Яндекс Товары и SEO — бесплатный трафик

Яндекс Товары и SEO: два источника бесплатного трафика

Для интернет-магазина с дорогими товарами реклама — заметная статья расходов. Один клик в Яндекс Директе по запросам вроде «купить массажное кресло» может стоить десятки рублей, а до заявки доходит лишь часть посетителей. Поэтому в нашей модели особое внимание уделяется каналам, которые приводят покупателей без оплаты за каждый переход: Яндекс Товары и SEO.

Что такое Яндекс Товары

Яндекс Товары — это витрина внутри поиска Яндекса. Когда человек ищет конкретную модель беговой дорожки или массажного кресла, Яндекс показывает карточки товаров из разных магазинов с ценой и кнопкой перехода на сайт. Чтобы ваши товары туда попали, в Яндекс отправляется фид — файл со списком товаров, ценами и фотографиями. После модерации карточки начинают показываться в выдаче бесплатно.

Главное преимущество канала — «горячая» аудитория. Человек, который ищет конкретную модель и видит цену, уже почти готов купить. Для товаров с высоким чеком это особенно ценно: такие клиенты звонят с вопросами по характеристикам, доставке и сборке, и менеджер может провести полноценную консультацию.

Модерация и блокировки

У Яндекс Товаров строгая модерация. Первый заказ после подключения — всегда проверочный, его оформляет сотрудник Яндекса. Работать нужно строго так, как написано на сайте: те же условия оплаты, доставки, наличия. Подробная инструкция — в разделах «Модерация Яндекс Товаров» и «Блокировка Яндекс Товаров». Блокировки случаются регулярно, и к ним нужно относиться спокойно: фид отправляется повторно, а при необходимости меняется домен.

SEO: долгосрочный бесплатный трафик

SEO — это продвижение сайта в обычной поисковой выдаче. Результат появляется не сразу: обычно первые заметные позиции приходят через несколько месяцев. Зато потом сайт получает посетителей без оплаты за клики. В нише спортивного и массажного оборудования конкуренция в SEO ниже, чем в электронике или бытовой технике, поэтому шансы выйти в топ по многим запросам хорошие.

Для дорогих товаров лучше всего работают:

• подробные обзоры и сравнения моделей — покупатель изучает информацию перед покупкой;
• статьи под запросы «по проблеме» — «массажёр от усталости ног», «кресло для высокого роста»;
• локальные запросы — «купить беговую дорожку в Санкт-Петербурге»;
• техническая оптимизация — скорость загрузки и удобство на смартфоне.

Как каналы работают вместе

Яндекс Товары дают быстрый поток заявок — первые звонки обычно приходят в течение нескольких дней после модерации. SEO растёт медленнее, но со временем становится стабильной основой трафика. Вместе с Авито и Ozon эти каналы позволяют получать заказы без постоянно растущего рекламного бюджета.

При запуске под ключ мы настраиваем выгрузку в Яндекс Товары и базовое SEO сайта сами. Ваша задача — правильно обрабатывать заявки и проходить модерацию строго по инструкции.